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El Brexit lleva a Bet365 a reducir sus actividades en Gibraltar de manera masiva

Publicado El mayo 30, 2019 | 12:32 pm

Los días recientes han sido muy movidos para Bet365, una compañía que ha venido haciendo Bet365o actividad en Gibraltar durante un tiempo importante, y quienes han tenido que desmentir las  afirmaciones de que abandonan definitivamente el peñón.

Esta compañía es una de las más referenciales en el continente en cuanto a apuestas deportivas y juegos de casino se refiere, por lo que, su aparente salida de Gibraltar tras las medidas que afectan por el Brexit, no parece ser una de sus principales preocupaciones.

Los rumores acerca del abandono de su actual base de operaciones no han sido del todo ciertos, y aunque han puesto un punto final a las especulaciones, sí hay algunos cambios en la estrategia de la marca para poder asegurar sus operaciones y evitar consecuencias.

El Brexit es un evento que ha venido haciendo ruido en los oídos de aquellos que han depositado sus intereses en el territorio de Gran Bretaña, por lo que, con base en Gibraltar, Bet365 ha tenido que considera posibles nuevos horizontes en caso de que se materialice alguno de los escenarios desfavorables que en su momento se plantearon.

Una larga trayectoria

Las operaciones que hasta el momento se han venido desarrollando en la tierra del peñón han comenzado a sufrir una transformación, ya que, la compañía parece haber encontrado una alternativa para cuidar sus intereses.

Su trabajo en el sector cuenta con un reconocimiento y una extensa trayectoria, por lo que, puede ser un duro golpe para Gibraltar perder a un miembro de su cartera de grandes marcas, pero las medidas son netamente vinculadas a la incertidumbre que ha generado la implementación del Brexit.

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La trayectoria de Bet365 se ha basado en sus operaciones en este territorio, por lo que, ha iniciado un nuevo periodo y la generación de nuevas estrategias para poder compensar los efectos de este cambio de horizontes.

Gran parte de las actividades que mantienen a este operador como uno de las más estables del mercado están vinculadas a la Unión Europea, por lo que, con el objetivo de garantizar el acceso a los usuarios del continente, la compañía ha trasladado a una parte importante de su personal a Malta.

Mientras comienza a construir una presencia y expansión en Malta, Bet365 se dispone a ejecutar una doble estrategia regulatoria, ya que, a pesar de contar con algunos parámetros similares, al contar con dos sedes, deberán adaptarse a los esquemas establecidos por cada uno de los territorios. Esta medida no parece ser tan reciente, ya que, el operador parece siempre haber tomado en cuenta a Malta como una opción para crear un vínculo con otros territorios.

Planes alternos

La creación de la filial en el territorio maltés se llevó a cabo en el año 2014, adquiriendo una licencia de operatividad otorgada por el ente regulador más importante de este territorio. La Malta Gaming Authority abre sus puertas para el operador, quienes consiguen la operatividad de la licencia en 2015.

Las intenciones de la marca siempre han sido mantenerse a flote en contra de las adversidades y sortear los obstáculos, por lo que, durante las votaciones del Brexit en 2016, la marca registra una segunda compañía, aunque un poco más adelante se llevaría a cabo el registro de una tercera, Hillside, durante el desarrollo de 2018.

Cuando los rumores comenzaron a generarse acerca de la movilización del personal de la marca, era difícil imaginar que finalmente abandonarían Gibraltar de una manera definitiva.

A pesar de que la decisión no tiene reversa, será un proceso gradual que cumplirá con algunos parámetros antes de que se establezcan los efectos definitivos que el Brexit tendrá sobre las actividades comerciales que desempeñan las compañías con base en este territorio.

El compromiso existente de la compañía con Gibraltar ha hecho que este proceso de movilización se retrase un poco más de lo planeado. En su momento, voceros de la marca desmentían toda posibilidad de cese de operaciones en la tierra del peñón, ya que, solo se trataba de una intención de aumentar la presencia en Malta.

Es conocida la popularidad y la reputación que tiene este territorio en cuanto a regulaciones sobre el juego se refiere. Optando por una alternativa más estable y fuera de los conflictos generados por las medidas del Brexit, Bet365 asegura sus clientes, se limpia un poco el polvo y continúa sus operaciones.

Un evento como la movilización de uno de los operadores más importantes del continente hacia Malta, no pudo generar más que reacciones positivas por parte de los principales representantes del ente regulador, quienes conocen la trayectoria de la marca. El primer ministro maltés sería uno de los primeros en manifestar su gratificación al ser parte de este nuevo proceso de cambio para el operador. Joseph Muscat ha agradecido a través de sus redes sociales la confianza de la compañía en reforzar su presencia en este territorio.

La presencia de Bet365 en la isla genera un impacto positivo desde diferentes ángulos, ya que, no solo generará más empleos, sino que, también se traduce como un crecimiento significativo en la isla desde el punto de vista turístico y económico. Nigel Vella, uno de los representantes del gobierno de Malta, destaca el impacto positivo que tendrá la presencia del operador desde el momento en que han decidido movilizar sus operaciones a estas tierras.

Implementando la innovación

Bet365 no ha dejado de ser noticia en los últimos días. Recientemente ha anunciado que finalmente implementará la herramienta de evaluación de cumplimiento de mercadotecnia, GiG Comply, esto después de firmar un acuerdo con Gaming Innovation Group Inc. Este software puede escanear hasta 30,000 páginas web diariamente y provee a Bet365 una lista completa de los lugares donde se mencionan cualquiera de sus marcas, lo que facilitará la elaboración de proyecciones  estadísticas.

Richard Brown, director de operaciones de GiG, comentó: “Estamos muy contentos de haber firmado a bet365, uno de los líderes de la industria del juego, con la herramienta de evaluación de cumplimiento de GiG y para apoyarlos en su cumplimiento de mercadotecnia.

Es bueno saber que compartimos las mismas aspiraciones de un entorno seguro y confiable. GiG Comply apoyará a bet365 para mantener la supervisión del cumplimiento y para tener el control de las actividades de los afiliados, garantizando un iGaming justo y divertido para todos».

Esta tecnología simplifica la verificación de los sitios de los operadores, garantizado una estrategia de marketing efectiva y el cumplimiento de las normativas en este proceso de transformación desde el enfoque regulatorio que actualmente enfrentan.

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