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Surgen nuevas modificaciones vinculadas a la publicidad del juego online

Publicado El febrero 15, 2019 | 11:35 am

El tema de la publicidad vinculada a los casinos en línea es un elemento que constantemente se encuentra bajo la supervisión y revisión por parte de los entes reguladores y del sector en cada territorio.

La forma en que esta es aplicada y su relevancia en los diferentes medios, debe contar con los parámetros establecidos para evitar situaciones irregulares que puedan generar una sanción al operador.

El impacto social que ha sido analizado recientemente acerca de la publicidad de los casinos, ha mantenido a las organizaciones de control enfocadas en determinar cuáles son los principales aspectos que deben cumplirse para un funcionamiento adecuado del sistema de juego integrado a la sociedad.

Uno de los mercados más importantes del continente europeo es el del Reino Unido, el cual generalmente sirve de referencia para otros mercados en la aplicación de sus políticas vinculadas al juego.

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Supervisión publicitaria

Es por esto que es importante conocer cuáles han sido las modificaciones que se han llevado a cabo en el CAP, el organismo que se encarga de regular la publicidad en este territorio.

Los anunciantes que deseen promocionar productos vinculados a los juegos de apuestas, deberán apegarse a una normativa que ha sido establecida, la cual está compuesta por un código de buena publicidad.

Para un buen funcionamiento de las actividades de juego y apuestas, estos anunciantes deberán respetar cada una de estas medidas que recién han sido implementadas, y las cuales han sido estudiadas y analizadas durante dos años.

Este periodo ha servido para recopilar la información necesaria para poder establecer una propuesta sólida y atractiva donde puedan destacarse los elementos que permitan que la publicidad sea inofensiva y provea al usuario de información justa, transparente y segura.

Uno de los elementos que más destaca en estas medidas es el hecho de que no pueden utilizarse figuras de deportistas cuya apariencia sea de menor de 25 años, ya que, esto de alguna u otra forma fomenta el juego a temprana edad.

Internet ha evolucionado en los últimos años, creándose una gran cantidad de plataformas que proveen acceso mucho más simple a diferentes productos, siendo la publicidad en línea, uno de los recursos principales que suelen ser utilizados por las compañías para posicionar sus plataformas.

El CAP ha establecido los estándares vinculados a la publicidad online, los cuales llegan a prohibir algunos elementos que obligarán algunos operadores a modificar el formato de su publicidad.

Uno de los aspectos más relevantes es que ya no podrán incluir la publicidad de sus productos en el formato de banner, ya que, deberán ser de un tamaño mucho más discreto. Las medidas serán aplicadas a plataformas conocidas como YouTube, redes sociales y otros sitios donde puedan acceder algunos menores de edad.

Precaución con la dirección

Cualquier sitio web que tenga la vulnerabilidad suficiente para permitir el acceso a menores de 18 años, tendrá que adaptarse a estas medidas, ya que, los anuncios no podrán contener elementos que puedan estar dirigidos a captar la atención de los menores de edad.

El impacto social es uno de los elementos más determinantes en la implementación de estas medidas, pero no sólo giran en torno a esto, ya que, se han aplicado algunos cambios que a continuación, destacamos.

A partir de ahora, los operadores deben asumir el compromiso de enfocar sus publicidades utilizando herramientas que estén dirigidas a otro sector, evitando utilizar plataformas de redes sociales con anuncios que puedan llamar la atención de menores de edad utilizando caricaturas o recursos engañosos.

Todo el procedimiento de estudio que se ha llevado a cabo detrás de estas medidas, ha permitido elaborar una lista donde se destaca el contenido que puede ser considerado como inaceptable.

Cuando se incluyen personajes animados, la atención de los menores de edad es captada con mayor facilidad, por lo que, se ha prohibido también la inclusión de personajes que pueden estar vinculados a películas o la televisión, los cuales también clasifican para esta medida, algunas celebridades y deportistas que puedan vincularse con un público juvenil.

Cualquier referencia existente a las nuevas generaciones, será sancionado por este nuevo reglamento en el Reino Unido, lo que podría generar un efecto masivo hacia otros mercados vecinos.

Por la aplicación de estas medidas deberá hacerse de forma obligatoria, ya que, esta guía tiene como principal objetivo, establecer una posición responsable con respecto a los anuncios por todos los medios.

Aunque inicialmente se tomaba en cuenta los anuncios de TV como los más impactantes, a partir de ahora, el re sociales en las plataformas en línea será monitoreada de una manera más minuciosa para evitar violaciones de las regulaciones.

Opciones alternas

Queda terminantemente prohibido publicitar en portales que estén dirigidos a menores de edad, así como también deberán analizar el mercado de algunos portales o sitios web que tienen el interés de menores de 18 años.

Recientemente, se ha destacado la importancia de los Influencies y su impacto en un mercado específico, por lo que, los operadores no podrán hacer uso de estos recursos para promocionar sus productos si estos pueden tener un alcance masivo en un público vulnerable representado por niños y adolescentes.

Finalmente, las políticas establecidas también han afectado a los afiliados, ya que, cualquier impacto negativo que genere la publicidad, esta recae directamente sobre los operadores de juego, a pesar de que los afiliados actúan en nombre de la marca principal.

El saneamiento del sector del juego representa un paso importante para todos los involucrados, ya que, las normativas deben actualizarse periódicamente para adecuarse efectivamente a las tendencias.

Es interesante observar cómo algunos mercados alteran las normativas con la intención de mantener un ecosistema de juego firme y seguro para los que integran este mundo, por lo que, es posible que veamos reacciones similares en mercados de Europa.

En España se ha analizado con detalle cada uno de los elementos que afectan la actividad de juego y su impacto en el público juvenil. Los juegos de apuestas online cada vez incrementan más su visibilidad, por lo que, los operadores deberán tener más precaución al dirigir su publicidad al sector adecuado.

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