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Un nuevo documento establece las normativas de publicidad para el juego en línea

Publicado El julio 15, 2019 | 9:35 am

El uso de la publicidad es uno de los elementos más destacados que suelen surgir durante las conversaciones entre los directivos y responsables para que las actividades de juego en línea se desarrollen de manera eficaz.

Actualmente, existen múltiples plataformas donde la publicidad permanece constantemente presente, por lo que, establecer algunas regulaciones que permitan un correcto uso de esta herramienta es determinante para el efectivo funcionamiento de la industria de los casinos online en España.

Inversión publicitaria

Recientemente, Jdigital ha confirmado la existencia de un documento que se encuentra en desarrollo para establecer una regulación publicitaria, un elemento que se ha mantenido en constante revisión durante los últimos años.

Los principales organismos que controlan las actividades de juego en el país constantemente se encuentran analizando los comportamientos de las compañías y operadores que realizan publicidad de manera ajustada a las normativas.

Esto con el objetivo de buscar insertar este método de entretenimiento y diversión en una sociedad que todavía, a pesar de los años que se encuentra el juego online en el mercado, se ve afectada por el impacto publicitario de estas grandes marcas.

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* T&C se aplican a todos los bonos. Debe tener más de 18 para participar. Por favor, juegue con responsabilidad. Visite begambleware.org para más detalles.

No hay duda alguna acerca de las grandes cantidades de dinero e inversión que se realiza en materia de publicidad. Ante la fuerte competitividad existente en el sector de los casinos online, es vital para los operadores buscar visibilidad. Los recursos destinados a este sector siempre suelen ser muy elevados, ya que, de esto depende enteramente la presencia e impacto que puede generar un casino en la industria.

Es natural que la visibilidad se busque a través de ciertos métodos que, en ocasiones resultan poco ortodoxos, por lo que surgen nuevas normativas.

Las reglas del juego vuelven a plantearse para refrescar la visión acerca del juego en línea, ya que las tendencias cambian y el mercado suele transformarse con una rapidez casi imperceptible.

Los recursos y herramientas utilizadas por los operadores para poder conseguir nuevos jugadores a través de la publicidad en televisión y en la red se encuentran bajo monitoreo constante. Ante las fuertes sanciones que se pueden establecer por la violación de estas normas, es mucho más rentable apegarse a las reglas.

Borrador en proceso

La asociación española de Jdigital se encuentra trabajando en un documento de autorregulación, la cual afectaría directamente a la publicidad del juego online. En esta nueva medida, las empresas que se encuentran involucradas serían William Hill, Luckia, Betfair, Sportium y Bet365, entre otras de menor reconocimiento. El objetivo es conseguir la revisión de este documento y posterior aprobación antes de que finalice el 2019.

Se trata de un borrador que se encuentra en etapa de elaboración, donde se incluye el reglamento interno, integrando tres páginas en las que se ha establecido una propuesta donde las comunicaciones comerciales y auto promociones son la principal prioridad.

España se encuentra en un periodo de crecimiento constante en las actividades de bingo, juego de ruleta, póker, apuestas deportivas y blackjack, por lo que, estos elementos deben incluir logotipos de advertencia acerca del juego responsable según este nuevo documento.

Debe establecerse obligatoriamente la prohibición de jugar para aquellos usuarios menores de 18 años. Esto deberá realizarse de forma constante cuando estos anuncios sean emitidos por televisión.

Una práctica que es popular en el territorio, es la de garantizar que estas empresas garanticen la inclusión de un mensaje que deberá tener una duración de dos segundos al final de cada pieza publicitaria.

Esto es similar a lo que se hace con la industria farmacéutica, llevando a los operadores a incluir elementos que pueden ser de soporte y ayuda para los clientes. Mantener el control y la verificación en los casinos online es una ardua tarea, por lo que, la publicidad debe estar dirigida a usuarios responsables y conscientes.

Las casas de apuestas online tienen como principal objetivo limitar la presencia de deportistas y celebridades menores de 25 años en estos anuncios, ya que, esto podría generar un impacto negativo en la sociedad.

Cuando se utilizan personajes influyentes de una edad menor a este rango, se envía un mensaje directo hacia los usuarios más jóvenes, algo con lo que ha venido luchando la comunidad del juego español durante mucho tiempo.

Es posible que el objetivo sea limitar la presencia de aquellos personajes que participan en algún espacio infantil dentro del mundo del espectáculo.

Disminución en las bonificaciones

La etapa inicial de este documento incorpora algunos elementos importantes que garantizan un mejor rendimiento y resultados en el sector del juego, por lo que, también se han analizado los bonos de bienvenida.

Si este documento logra validarse y conseguir la aprobación, estos bonos de bienvenida podrían estar limitados a un máximo de 200€, los cuales serán utilizados como reclamo en los anuncios de televisión.

Las compañías deben comprometerse obligatoriamente a proveer una información total de los términos y condiciones de dichas bonificaciones, donde deberán incorporarse el plazo de vigencia y la cuota mínima de apuesta.

Este código de conducta que involucra a los casinos digitales también incorpora un horario establecido para la transmisión de publicidad a través de los medios de comunicación. Entre el rango de las 22:00 y las 6:00, no podrán emitirse mensajes comerciales que estén vinculados con el sector de apuestas y azar.

En la radio podría aplicarse de una manera diferente, pero hasta el momento se ha establecido que los programas destinados al sector del juego podrán ofrecerse solo en el rango de las 01:00 y 05:00 horas.

La misión principal de organismos como Jdigital es mantener el equilibrio absoluto entre las actividades de juego y la proyección de este en la sociedad. El impacto que puede generar este tipo de entretenimiento en el territorio debe ser medido y evaluado con minucioso detalle para poder tomar las medidas a tiempo y corregir las desviaciones en los objetivos.

Lograr un entorno seguro y confiable para todos los usuarios se ha convertido en uno de los compromisos más importantes de esta organización, la cual ha avanzado lo suficiente con este documento que determinaría una porción importante de la presencia del juego seguro y responsable en España.

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